2021-02-26

原创观点

设计圈大热的品牌整合设计到底是什么?
品牌整合设计最近在品牌设计圈大火,很多企业老板或多或少也许能听到过这样的概念!既然这么火,必然有其逻辑,今天睿真品牌就来给大家扒一扒品牌整合设计的料!

MBA智库百科对品牌整合设计的定义是:通过对品牌诸因素系统分析研究,清晰准确且具前瞻性进行品牌形象定位,构建完善的品牌设计体系,并运用极具启发性和突破力的多元设计再现品牌美善价值,使品牌规划、品牌接触和品牌管理科学化,从而构建完整的品牌传播体系。只有通过品牌整合设计,品牌才能在复杂而多变的社会环境中解决品牌建设、精神与价值的平衡。品牌形象是品牌生存和发展的基础,又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的强有利器。
 

好了,上面的八股如果大家如果认真看的话就能看出品牌整合设计最大的特点在于,不止于品牌个性的构建,更在于把品牌设计的视觉营销功能进行系统化融合,搭建品牌视觉营销系统的整体框架,建立独具情感驱动力的品牌识别表达与沟通设计,以期望能通过品牌的各个视觉传达碎片整合成统一的视觉传达。实现品牌的视觉价值再放大和行业领先。
 
核心是如何进行品牌整合设计?

睿真品牌是国内较早进行品牌整合设计理念输出的设计机构,在整合设计大火之前,我们在很多客户案例中就进行过相关的实践和价值赋能。通过客户案例的反馈我们形成了自己再整合设计方面的理论框架,简单理解为四个步骤:
 
1、定目标。
在企业品牌设计实践中,我们往往会遇到很多企业品牌通常有主品牌和子品牌,类似华为和荣耀的关系,这就是形成品牌整合设计的关键,把主品牌和子品牌关联成一个整体,形成有机对内外视觉系统,所以建立品牌整合的第一步就是要区分开主品牌和子品牌,并规划好每个品牌的目标和价值,然后合理的进行品牌规划和关联,最终使得主子品牌间能形成品牌合力。
 
2、创建主品牌。
确定好主子品牌间的关联后,就需要对主品牌进行创建和规划了。企业的主品牌是品牌系统的核心,最能体现企业的价值观,所以主品牌应由企业最高层进行统筹管理和规划,并投入企业的大部分资源加以培育。还是以华为为例,华为是主品牌,荣耀是子品牌,荣耀发展理念基本上也都沿袭华为的整体价值观!企业主品牌的确立应根据品牌的市场前景和消费者认知度以及品牌的涵盖性对所有品牌进行科学评价确定。
 
3、确定主品牌与子品牌的关联。
主子品牌间不能完全独立,必须要有机关联,不然会大大增加每个品牌的运营成本,使得品牌间毫无正向赋能。主品牌与产品品牌共享的识别要素包括价值观、文化、创新能力、资金与技术、成功和社会责任、对顾客的关注等。所以在进行品牌的顶层设计时就要考虑关联性,考虑品牌的整体互帮氛围!这就需要我们进行框架化的设计规划。
 
4、树立全员品牌意识。
品牌的培育不是一蹴而就的,需要全体成员的集体认同和呵护。在品牌设计时就要进行员工的品牌认同调研和员工品牌认同元素的提取,以期最终的品牌形象能代表绝大多数员工的整体认同。品牌是人来运营和培育的,没有了品牌的内部员工认同并实践,品牌也就失去了最根本的价值,品牌不仅对外,更要对内。这样做出来的品牌系统才能激发员工的认同和主动实践。

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