2022-01-27

原创观点

探店观夏「闲庭」,中国新品牌的“知行合一”




知行合一,是中国明代思想家王阳明提出的一个心学思想。

它所倡导的,并非简单的“理论结合实践”,而是认知上的“知”,要和行为上的“至”,保持某种紧密的匹配与平衡。这样,你对这个世界所做的“功”,才能有效。

比完美重要,比何种起点重要,不管是做人还是做品牌

上下五千年的中华文明,蕴含有太多值得反复讲述的故事,而我们也看到无数或因急功近利,或因理解偏差,而把故事讲坏、讲偏颇的事故,这正是知行不合一的表现。我们疲于再看这旧悲剧式的轮回——包括大洋彼岸的《圣经》,也时常感叹:已有的事,后必再有;已行的事,后必再行。日光之下,并无新事。

但我们始终相信,人类之所以能生生不息地发展至今,绝不会真的只是世代的轮回与重复。日光底下确无新事,但那是因为,一些更有效的真相和生命,发生在太阳视角还未扫描到的千万个罅隙里。
 

生于这个充满不确定性的时代,意义流浪、效率为先、人文失格......我们一面批判,一面被迫裹挟其中,并不自觉地为这份魔幻添砖加瓦。我们实在急于看到一些突出重围的亮光、一些真正的创新、一些认真的传承、一些实打实做出效果的可能性

在商业社会,品牌已经成为一个民族、一个国家很重要的某张文化、民生名片;在消费时代,品牌更是一个承载民众当代物质及精神生活的重要载体。被国际大牌支配多年的我们,潜意识里波动着要扭转些什么乾坤的暗涌,以及,不甘心于只在“价格优势”和“性价比”等刚需领域里翻腾。

旧地图里确实难以找到新大陆,而在如今新消费人群、新渠道、新媒介、新技术都应运而生的形势下,一个国货东方香品牌——观夏,不仅十分适时地出现,并且已经做好了充足的准备
 

我们相信,东方香,只有国人自己可以驾驭好。

我们想做中国最认真做东方香的品牌。

我认为血统比较纯正的香水品牌,都应该先有精神文化的表达,再实现产品的落地。香氛不是刚需,它更像是文学、音乐等精神层面的需求,必须先有人格属性和精神属性。

——观夏
 

2016年悄然成立,蛰伏2年,闷声不响地在2018年底推出首款香氛,并于2019年元旦在自家公众号发布。随后的3年里,观夏陆续推出香薰、香水、香膏、沐浴洗护等全系列产品。



而在接下来的2020-2021年间,观夏这个年轻的品牌,更是备受业内关注及用户认可,获得了如下奖项——


2021年智族GQ MOTY年度人物大赏——“年度生活方式国货品牌”

2020年VOGUE美容大奖特别大奖单元——“中国品牌大奖”
2020新浪时尚风格大赏——“年度东方香氛品牌”
2021年嘉人健康美丽大奖——“治愈大奖”
2021凤凰网时尚中国美妆大赏——“馥郁馨香奖”
2021年度小红书Will未来品牌大赏——“年度最佳产品设计”
2021年度小红书Will未来品牌大赏——“最佳品牌创始人”
 

从真正面世起,才和消费者相处过3年,并且至今为止,除了自家小程序每周四的限量售卖外,没有进驻任何线上电商平台。这么一个非典型的新品牌,是如何在这个资本热、促发展的环境下,成功地践行自己的“慢哲学”,以及突出重围的呢?
 

探店观夏上海旗舰店「闲庭」,感受品牌取舍智慧

观夏将其取名为「闲庭」,并称,「闲庭」的”闲”并非只是物理上的状态,而是一种“经过选择后的自足”心态。而通过接触和体验,你会发现,这份“自足”,并非闭门造车及小富即安的姿态,相反地,不知表述是否恰当,我甚至嗅到了一种充满理性美的野心

观夏还将「闲庭」称之为“家”,并表示,“在家不干有用、有效率的事情”。

无论是建筑的设计、内容物的陈列、新旧元素的取舍,你都能感受到这是个有生命力的空间——它坚定地连接着过去,自然地通向着未来。“回味”这件事,在这个空间里充满着机会——任何一个细节,只要你愿意追溯,它都有故事


 

东方新摩登主义,连接过去与未来

所谓「东方新摩登主义」,观夏的品牌主理人(兼联合创始人沈黎如此定义:它是一种跨越民族与文化背景、趋近永恒的风格——隐去多余的装饰,观者可以清晰快速获取信息,并加入鲜明的品牌个性这里我理解为,观夏试图以极简的风格,传递和解构丰富繁杂的东方美,让其适应当下的语境,舒适地活着、生长着、连结着。

在闲庭,无论是产品本身的包装设计,还是门店的形态呈现,我都看到了对此理念的实践


 

不同于如今各品牌热衷的“国潮”手法,即将一些充满视觉冲击力的国风元素进行二次创作,观夏对东方元素及文化的运用,充满了克制与深情,但又铺天盖地。

单看这款带回的香水,它来自观夏接下来即将面世的新品——「苦尽橙」,英文名译作:Bitters,主题汉字为「苦」。此款香传递的深意为:橙怀若镜,由苦及甘,英文译作:Happy Ending 。我个人非常喜欢,有种说不出的文化悠长感和当下捕捉感。香水的文案构词,平衡于中国文言与白话之间,既有中文特有的美感,又简洁准确地表达了信息,同时又透露着一丝中华古老智慧。而中英文的互译,也并不是两种语言间信息的简单重复,而是互相衬托与呼应。



从产品外观设计看,观夏全系香氛的八棱形瓶盖,来自苏州园林花窗赋予的灵感。而与之上下呼应平衡的,则是极简的透明圆柱形瓶身。在标签表达上,则选择用纯白背景,突出当款香型的主题汉字,整体散发着一种直观又留白的东方美

环顾闲庭,观其设计语言,你看不到敷衍视听的细节浅尝。细节都由格局包裹,局部归位于稳固框架。比如对中国古典园林的框景手法及水波纹镜面的灵活运用,让你产生一种传统与现代相交绕的移步异景体验。


 

东方文化传承与生活方式倡导,观夏的“知行合一”


上海,是观夏线下门店走出北京后的第一个城市据点。在如今这个时代,交通的便利与信息的便捷,拉进了人与人之间空间与时间的距离,只要选择只要客观条件允许,我们可以去到任何地方,去见任何人。但观夏对此保持了克制与谨慎。

“我们希望观夏作为中国品牌,能呈现她最美好的样子。我们既然选择了上海,那就应该像是从这座城市中孕育而出一般才好。”沈黎回忆,创始人Elvis当初在说这番话时呈现的神态,让她感受到了一种“如战歌般的鼓舞”。

于是选择了这座百年洋楼,于是选择了修旧如旧。但这还不够——

这座建筑的前身是?谁住过?发生过什么故事?后来怎样了?...... 选择了接手,选择了让她新生,但坚持追根溯源。毕竟,知道了来处,才能更好地通往去处。查地图、阅史料、听人说 ...... 一些碎片被极尽拾捡,一些暧昧模糊被搁置于心,一些遗失被倚门凝望。

于是,一个关于闲庭的故事恍惚又真实地“长”出来了。

一个关于西班牙画家胡安,恋人白月以及白月从路边捡来的孤儿年莲的旧故事

 

真实自有万钧之力,爱与生命是密码


闲庭的故事,表面上是发生在旧上海的,一个「关于西班牙画家胡安、东方恋人白月,孤儿年莲之间」的故事。但沉浸入故事里,除了它营造出的美与幻境,我似乎还品出了些关于多方文化之间碰撞、寻觅、挣扎、平衡的隐喻——正所谓一千个观众有一千个哈姆雷特,你会发现,这个故事并非是为了制造神秘和文化渲染而构筑的空壳般的装饰,而是一个有生长力的生命体——它在兀自生长,也时时被温柔回望,以及种植于当下。



包括修缮闲庭时,观夏与工匠人之间的相处及互相理解、闲局艺术家们的倾情分享、调香师David Huang为我们分享调香知识及感悟时的诚挚眼神,以及观夏团队之间的默契与真诚,都让人对这个共同体以及即将新生的任何事物充满信心与期待。

闲庭之所以取字于「闲」,并非单指物理意义上的状态,我们更想以此赋予大家一种从容的心态,一种经过选择后的自足。它保留了观夏对生活的另一种想象:慢下来给自己留一些空间,去感受日常,去欣赏生活。

未来观夏的线下空间将会继续以更丰富的面貌出现,可能是美术馆、书店、或是咖啡馆的形式,来表达他们一直坚持的品牌理念和待客之道。在今年五月,即将在北京的国子监胡同,打造一个观夏的四合院空间,会成为观夏对于北京在地文化的一个承载和表达。

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